Depuis son lancement en 1989, la marque de glace Magnum a su se hisser au sommet du monde des desserts glacés. Mais comment cette marque, appartenant au géant Unilever, a-t-elle su conquérir le cœur des gourmands à travers le monde ?
L’origine de la marque Magnum
Dans les années 1980, la société Unilever cherchait à diversifier sa gamme de produits glacés. C’est alors qu’elle a lancé Magnum, une crème glacée enrobée de chocolat belge, présentée sur un bâtonnet. Le produit était innovant et haut de gamme pour l’époque, ce qui lui a permis de se distinguer des autres marques sur le marché.
La stratégie marketing innovante de Magnum
Le succès fulgurant de la marque est notamment dû à sa stratégie marketing innovante. En effet, Magnum a été l’une des premières marques à associer son nom à des personnalités célèbres. Par exemple, lors du lancement de la glace Magnum Double Caramel, la marque avait choisi Eva Longoria comme égérie. Cette stratégie a contribué à asseoir la notoriété de la marque et à augmenter sa visibilité auprès du grand public.
L’expansion internationale de Magnum
En plus d’être présente dans plus de cinquante pays, Magnum a su tirer profit des différents marchés pour proposer des produits adaptés aux goûts locaux. Par exemple, en Asie où les consommateurs sont friands de parfums originaux et exotiques, on peut trouver des glaces Magnum saveur thé vert ou mangue.
Cette capacité d’adaptation aux différentes cultures est l’un des facteurs clés qui ont contribué au développement international rapide et réussi de la marque.
L’innovation constante chez Magnum
Magnum n’a jamais cessé d’innover pour rester compétitive sur le marché saturé des glaces industrielles. L’un des grands succès récents est sans aucun doute la gamme Vegan. Ce nouveau produit vise non seulement les consommateurs soucieux de leur santé mais aussi ceux qui cherchent une alternative végétalienne.
Maintenir l’image luxueuse de Magnum malgré l’évolution du marché
Tout au long de son parcours, Magnum a toujours cherché à maintenir son image haut-de-gamme malgré un marché toujours plus concurrentiel. Pour cela, la marque s’est associée avec plusieurs designers tels que Karl Lagerfeld pour créer des campagnes publicitaires exclusives.
Cette démarche renforce non seulement l’image luxueuse que souhaite véhiculer la marque mais elle permet aussi à celle-ci d’être perçue comme une véritable expérience gourmande plutôt qu’un simple produit glacé.
L’avenir prometteur pour Magnum
Avec une croissance continue depuis sa création et un chiffre d’affaires dépassant le milliard d’euros en 2014 selon Unilever , Magnum reste un acteur majeur sur le marché mondial des glaces industrielles. La marque semble avoir encore beaucoup à offrir avec ses innovations constantes et son engagement envers une production durable.
Du premier bâtonnet vendu en Allemagne en 1989 jusqu’à aujourd’hui où elle est présente dans plus de cinquante pays; du chocolat belge aux parfums exotiques asiatiques; du partenariat avec Eva Longoria à celui avec Karl Lagerfeld; Magnum a su se réinventer tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales : qualité et plaisir gustatif. Et c’est probablement là que réside le secret du succès intemporel de cette icône glacée.
